Pourquoi écrire des portraits pour les entreprises ?
Pourquoi écrire des portraits pour les entreprises ?
Après tout, en communication, les stratégies de contenu arborent fièrement une complexité digne des programmes de conquête spatiale.
Qu’apportent des portraits, au milieu de ces mises en orbite ambitieuses ?
Revenir aux fondamentaux, tout simplement :
à trop vouloir plaire aux algorithmes, on oublie de parler aux humains, avec une voix humaine.
Oui, bien sûr, pour rattraper le coup, les experts en la matière ont tiré de leur chapeau un nouveau truc à recettes : le storytelling.
Un peu mieux que les barbantes biographies, certes, mais toujours un truc à recettes.
De quoi produire en série des discours vus et revus.
Pour parler aux humains, avec une voix humaine, les recettes toutes faites, cela ne fonctionne pas.
J'écris des portraits.
Sans recette miracle.
Avec du bon sens, les oreilles grandes ouvertes, un crayon vif.
Avec une voix humaine.
C'est ce qui fait toute la différence.
Walter Georges-Henri,
une signature qui ne tombe pas du ciel
Mes racines paysannes, haut-vosgiennes, m'ont donné le goût de la conversation. Donc de l'écoute, car il ne peut y avoir de bonne conversation sans écoute. Le goût, également, de la patience et de la persévérance.
Tôt, l'écriture est devenue mon terrain de labour privilégié. Elle m'est apparue comme un art exigeant, à même de rehausser, sublimer, transcender le quotidien. Travailler et retravailler style et narration, afin de parvenir à une réalité augmentée.
Ma signature de portraitiste, « Walter Georges-Henri », est composée de trois prénoms : Walter, mon prénom ; Georges et Henri, les prénoms de mes grands-pères, deux vaillants haut-vosgiens. Écrire un portrait, c'est se situer au présent, se tourner vers le futur, sans jamais oublier les racines.
Le fait maison,
rarement une bonne idée
Évidemment, vous pouvez vous sentir d'attaque pour prendre la plume, parler de vous, de votre entreprise, de vos collaborateurs. Peut-être aimez-vous écrire. Peut-être même avez-vous fait vos armes en personal branding sur les réseaux sociaux.
Sauf que créer un texte à la fois efficace et élégant, qui donnera une voix humaine à votre site web (par exemple votre page À propos), à votre profil LinkedIn, à vos supports print, est une autre paire de manches.
Quand on écrit à propos de soi, apparaît rapidement un casse-tête : concilier introspection et prise de distance.
Comment éviter l’autoglorification (« Moi, moi, moi. ») ?
Comment desserrer le frein à main (« Je me cache derrière mes diplômes. ») ?
Comment contourner l'anecdote (« J'aime le chocolat, le trombone à coulisse et les meubles en acajou. ») ?
Une prise de distance tout aussi problématique lorsque l'on souhaite écrire à propos de ses collaborateurs.
Comment j'écris un portrait
Le temps du dialogue,
une expérience humaine.
La part belle est d'abord donnée à un serein dialogue avec vous. Une parenthèse à l'abri du tumultueux quotidien.
Ici, l'écoute supplante le bombardement de questions maladroites. La profondeur de vue éclipse le passage en revue. L'exploration évince la marche forcée.
Le temps de l'écriture,
un portrait qui a du style.
Vient ensuite la mise en mouvement de vos précieuses paroles. Un subtil travail de composition et d'écriture où le recours au fard disgracieux est exclu.
La ligne claire, toujours, afin de donner vie à vos traits de caractère. La verve maîtrisée, puisqu'il est question de mouvement. La justesse de ton, tout en s'autorisant à avoir du style.
Quel type de portrait,
pour votre communication ?
Adieu la biographie poussiéreuse, adieu le storytelling artificiel. Place à votre portrait écrit !
Un portrait qui constitue, pour le lecteur, une véritable rencontre avec vous.
Le portrait écrit offre la formidable opportunité de mettre en valeur votre équipe.
La démonstration d'une solide cohésion collective, tout en présentant les facettes des multiples talents que comporte votre entreprise.
Le portrait d'associés.
Le portrait d'associés agence habilement vos témoignages respectifs en un seul texte, à la fois nuancé et enjoué.
Il est le portrait écrit idéal pour des associés désireux de marquer la réussite de leur parcours en commun.
Quand il s'agit de présenter l'histoire de votre marque, le storytelling dopé aux recettes toutes faites est à mettre aux oubliettes. L'histoire de votre marque se passera volontiers de raconter des histoires.
Chez Walter Georges-Henri, le manifeste de marque, ou portrait de marque, c'est un portrait qui coule de source, tel une eau vive.
L’allié parfait d’un portrait écrit de haute volée,
c’est un portrait photographique professionnel.
Mes partenaires vous apportent leur talent :
– Sylvain Santoro, à Sophia Antipolis,
– Sandra Garbati, à Paris,
– Alain Le Coz, à Toulouse.
Ce que disent mes clients
à propos de leur portrait
À travers ses mots et leur musique singulière, il a donné à ma marque une seconde vie. »
Walter a su mettre en avant le message que je souhaitais faire passer. C’est plus qu’un portrait, c’est une vision. »
J’ai utilisé ses services pour différencier le portrait du CEO des autres portraits écrits des employés, dans le cadre de la rédaction du nouveau site de leur agence. J’ai eu une bonne idée !
Les portraits écrits sont devenus indispensables pour attirer à soi des clients qui s’y reconnaissent. Merci Walter. Je recommande ! »
Il était important pour moi que se dégage l’état d’esprit qui m’anime au quotidien, ce que ce portrait professionnel rend parfaitement. »
Avec discrétion, complicité et élégance, il a su frayer un chemin de réflexion dans ce joyeux tourbillon théâtral, pour en rendre la quintessence effervescente. »
